İçeriğe geç

Kullanım alanı

Hangi içerikleri üretmeliyim?

Kısa cevap

Üretmeye değer içerik; gerçekten aranan, sitenizde henüz karşılığı olmayan, rakiplerin kapsayıp sizin boş bıraktığınız ve iş hedefinize bağlanan konudur. Bu dört sinyali birlikte değerlendirmek, “bu hafta ne yazalım?” sorusunu sezgiden çıkarıp veriye dayalı bir karara dönüştürür.

Erken erişim listesine katılNasıl çalışır?

Üretilecek içerik adayları

Örnek veri

  • B2B SaaS onboarding e-postaları

    Arama Hacmi:
    1.900
    Öncelik:
    Yüksek
    Önerilen Aksiyon:
    Üret

  • Ürün odaklı blog örnekleri

    Arama Hacmi:
    1.300
    Öncelik:
    Yüksek
    Önerilen Aksiyon:
    Üret

  • Müşteri başarı hikayesi yazımı

    Arama Hacmi:
    720
    Öncelik:
    Orta
    Önerilen Aksiyon:
    Üret

  • İçerik takvimi şablonu

    Arama Hacmi:
    590
    Öncelik:
    Orta
    Önerilen Aksiyon:
    Üret

  • SaaS içerik stratejisi rehberi

    Arama Hacmi:
    2.400
    Öncelik:
    Yüksek
    Önerilen Aksiyon:
    Güncelle

Bu soru neden zor?

  • Fikir çok, zaman az

    Her hafta yeni konu önerisi çıkar. Hangisinin gerçek bir talebe karşılık geldiği çoğu zaman belirsiz kalır ve seçim, en yüksek sesle savunulan fikre gider.

  • Mevcut içerikle çakışma

    Yeni yazı, zaten görünürlüğü olan bir sayfayla aynı arama niyetini hedefleyebilir. İki sayfa birbirinin önüne geçer, ikisi de zayıf kalır.

  • İş hedefiyle bağ kopuk

    Trafik getiren her konu ürününüzle ya da satış sürecinizle ilgili değildir. Ziyaret artar ama doğru kişilere ulaşılmaz.

Üretmeden önce bakılacak dört sinyal

Tek bir ölçüye bakmak yanıltır. Bu dört sinyal birlikte, bir konunun üretmeye değer olup olmadığını gösterir.

  • Arama talebi

    Konu gerçekten aranıyor mu? Tek bir anahtar kelimeye değil, ilgili sorgulardan oluşan konu kümesine bakın. Farklı sorularla sürekli aranan konu, kalıcı bir ihtiyaca işaret eder.

  • Kapsama boşluğu

    Sitenizde bu arama niyetine cevap veren bir sayfa var mı? Varsa yeni içerik yerine mevcut sayfayı güncellemek ya da iç bağlantıyla güçlendirmek daha doğru olabilir.

  • Rakip sinyali

    Bu konuda kimler görünür ve hangi derinlikte yazmış? Rakiplerin kapsadığı ama sizin boş bıraktığınız alanlar, en net fırsatlardır.

  • İş uyumu

    Konu, ürününüzün çözdüğü problemle, hedef kitlenizle ve dönüşüm adımlarınızla bağlantılı mı? Bağ zayıfsa yüksek talep bile önceliği tek başına haklı çıkarmaz.

Adım adım: hangi içeriği üreteceğinize karar verin

Aşağıdaki süreç, dağınık fikir listesini ekibin gerçekten yayınlayabileceği kısa bir öncelik listesine dönüştürür.

  1. 1. Aday konuları toplayın

    Arama verisi, müşteri soruları, satış görüşmeleri ve rakip içeriklerinden gelen fikirleri tek bir listede birleştirin.

  2. 2. Mevcut içeriklerle eşleştirin

    Her aday için aynı niyete cevap veren bir sayfanız olup olmadığına bakın. Varsa aday “üret” listesinden çıkıp “güncelle” ya da “iç bağlantı” listesine geçer.

  3. 3. Dört sinyale göre önceliklendirin

    Kalan adayları arama talebi, kapsama boşluğu, rakip sinyali ve iş uyumuna göre Yüksek, Orta ve Düşük olarak sıralayın.

  4. 4. Sorumlu ve ölçüm penceresi belirleyin

    Her konunun bir sahibi olsun. Yayından sonra neyin, ne zaman değerlendirileceğini baştan yazın; örneğin 60 veya 90 gün.

  5. 5. Kararı ve sonucu kaydedin

    Hangi içerikten sonra ne değiştiğini görmek, bir sonraki üretim kararını daha sağlam temellere oturtur.

Growado ile

Growado bu kararı nasıl kolaylaştırır?

Growado arama verisini, mevcut içeriklerinizi, rakip sinyallerini ve iş hedeflerinizi bir araya getirir; her aday konu için gerekçesiyle birlikte bir öneri sunar. Kararı ekibiniz verir: öneriyi onaylar, düzenler ya da bekletir.

  • Aynı niyete cevap veren bir sayfanız varsa yeni içerik yerine güncelleme ya da iç bağlantı önerir.
  • Her önerinin arkasındaki veriyi, varsayımı ve ölçüm penceresini gösterir.
  • Yayından sonra ne değiştiğini karar defterinde takip eder.

Sık yapılan hatalar

  • Yalnızca arama hacmine bakmak

    Yüksek hacimli ama işinizle ilgisiz bir konu, ekibin zamanını tüketir ve doğru ziyaretçiyi getirmez.

  • Mevcut içeriği kontrol etmeden yazmak

    Aynı niyeti hedefleyen iki sayfa, arama sonuçlarında birbirinin görünürlüğünü bölebilir.

  • Başarıyı tanımlamadan yayınlamak

    Neyin ölçüleceği baştan belli değilse, içeriğin işe yarayıp yaramadığı sonradan tartışma konusu olur.

Sık sorulan sorular

Arama hacmi düşük bir konu için içerik üretmeye değer mi?

Olabilir. Düşük hacimli ama satın alma niyeti yüksek sorgular, ürününüze yakın ziyaretçiler getirebilir. Hacmi tek başına değil, iş uyumu ve rekabetle birlikte değerlendirin.

Yeni içerik mi üretmeliyim, mevcut sayfayı mı güncellemeliyim?

Aynı arama niyetine cevap veren bir sayfanız varsa önce güncellemeyi düşünün. Yeni sayfa, niyet gerçekten farklıysa anlamlıdır.

Aynı anda kaç içerik fikri üzerinde çalışmalıyım?

Ekibinizin gerçekten yayınlayabileceği kadar. Kısa ve net bir öncelik listesi, uzun ama bitmeyen bir listeden daha çok işe yarar.

Bir içeriğin sonucunu ne zaman değerlendirmeliyim?

Organik içeriğin etkisi zamanla görünür. Değerlendirme penceresini yayından önce belirleyin ve sonucu o pencerenin sonunda, önceden tanımladığınız ölçülere göre yorumlayın.

İlgili içerikler

Organik büyüme kararlarınızı birlikte netleştirelim.

Daha büyük fırsatlar, daha etkili içerikler ve izlenebilir kararlar için ilk adımı atın.

Erken erişim listesine katıl
  • Ücretsiz erken erişim
  • İş e-postası ile kayıt
  • Lansmanda öncelikli erişim