Bu rehberde
- Sorgu–sayfa verisinden aday çiftleri çıkarmak
- Gerçek çakışmayı konu kümesinden ayırmak
- Ana sayfayı seçmek için basit ölçüler
- Diğer sayfayı ayrıştırmanın üç yolu
- Çözümün etkisini doğru pencerede ölçmek
1. Sorgu–sayfa verisini dışa aktarın
Arama performans aracınızdan son üç ile altı aylık veriyi sorgu ve sayfa kırılımıyla dışa aktarın. Her satırda sorgu, sayfa adresi, gösterim, tıklama ve ortalama sıralama yer alsın.
Bu tabloyu sorguya göre gruplayın. Aynı sorgu için birden fazla sayfanızın gösterim aldığı satırlar, çakışma adaylarıdır. Çok düşük gösterimli sorguları eleyerek listeyi yönetilebilir tutun.
Pratik ipucu
Tek tek sorgulara değil, anlamca aynı olan sorgu gruplarına bakın. “içerik stratejisi nasıl oluşturulur” ve “içerik stratejisi oluşturma” aynı niyeti taşır.
2. Gerçek çakışmayı ayırt edin
Aynı sorguda iki sayfanın görünmesi her zaman sorun değildir. Aşağıdaki durumlarda büyük olasılıkla gerçek bir çakışma vardır:
- Sıralama gidip geliyor: Sorguda görünen sayfa dönemler arasında değişiyor ve ikisi de istikrarlı bir yer tutamıyor.
- Cevap aynı: İki sayfanın başlığı, girişi ve alt başlıkları aynı soruya cevap veriyor.
- Hiçbiri güçlü değil: İki sayfa da ilk sonuçlarda değil; görünürlük ikisine bölünmüş görünüyor.
İki sayfa aynı konuyu farklı niyetlerle ele alıyorsa, örneğin biri tanım, diğeri adım adım yöntem sunuyorsa, bu bir çakışma değil konu kümesidir. Bu sayfaları ayırmak yerine birbirine bağlamak gerekir.
“içerik stratejisi nasıl oluşturulur”
İçerik stratejisi rehberi
İçerik stratejisi nedir?
İki sayfa aynı sorgu için birbirinin yerine geçiyor
Ana sayfayı güçlendir; diğerini farklı bir niyete odakla
Diğer sayfayı ana sayfaya bağlanan destek içeriğine dönüştür
3. Ana sayfayı seçin
Her gerçek çakışma için tek bir ana sayfa belirleyin. Seçimi alışkanlığa değil, şu ölçülere göre yapın:
- Niyet uyumu: Sorgunun beklentisine hangi sayfa daha iyi cevap veriyor?
- Mevcut görünürlük: Hangi sayfa daha fazla gösterim ve tıklama alıyor?
- Bağlantılar: Site içinden ve dışından hangi sayfa daha çok bağlantı alıyor?
- İş uyumu: Hangi sayfa ürününüze ve dönüşüm adımlarınıza daha yakın?
4. Diğer sayfayı ayrıştırın
Ana sayfa belli olduktan sonra diğer sayfa için üç yol vardır:
- Farklı bir niyete odaklayın: Sayfanın başlığını, girişini ve yapısını daha dar ya da farklı bir soruya cevap verecek şekilde güncelleyin.
- Destek içeriğine dönüştürün: Sayfayı ana sayfayı tamamlayan bir alt konuya odaklayın ve ana sayfaya iç bağlantı verin.
- Bekletin ve izleyin: Çakışma küçükse iki sayfayı olduğu gibi bırakın, birbirine iç bağlantı verin ve ölçüm penceresinin sonunda çifti yeniden değerlendirin.
Dikkat
Hangi yolu seçerseniz seçin, site içi bağlantıları güncelleyin: aynı konu için tüm bağlantılar artık ana sayfayı göstermeli.
5. Kaydedin ve ölçün
Her sayfa çifti için ne yaptığınızı ve tarihini not edin. Arama motorlarının sayfaları yeniden değerlendirmesi zaman alır; sonucu önceden belirlediğiniz ölçüm penceresinin sonunda değerlendirin.
Pencere sonunda sorguda artık tek bir sayfanın mı göründüğüne ve bu sayfanın sıralamasının istikrarlı olup olmadığına bakın.
Çakışma kontrol listesi
- Sorgu–sayfa verisi dışa aktarıldı mı?
- Aynı sorguda birden fazla sayfa gösteren satırlar işaretlendi mi?
- Gerçek çakışmalar konu kümelerinden ayrıldı mı?
- Her çift için ana sayfa seçildi mi?
- Diğer sayfa için yol belirlendi mi?
- Site içi bağlantılar ana sayfaya yönlendirildi mi?
- Bu konudaki her sayfaya ana sayfadan bağlantı verildi mi?
- Değişiklik tarihi ve ölçüm penceresi kaydedildi mi?
Sık sorulan sorular
Çakışma aramak için özel bir araç gerekir mi?
Başlangıç için arama performans aracınızın sorgu ve sayfa kırılımlı verisi ve bir tablo yeterlidir. Site büyüdükçe bu eşleştirmeyi düzenli yapmak için bir sistem kullanmak işi kolaylaştırır.
Kaç çakışmayı aynı anda çözmeliyim?
Etkisi en yüksek birkaç çiftle başlayın. Birçok sayfayı aynı anda değiştirmek, hangi değişikliğin işe yaradığını görmenizi zorlaştırır.
Diğer sayfayı güncellemeli miyim, iç bağlantı mı vermeliyim?
Diğer sayfa farklı bir niyete hizmet edebiliyorsa onu bu niyete göre güncelleyin. Zaten ilişkili ama farklı bir soruya cevap veriyorsa ana sayfaya iç bağlantı verin.