Hangi içerikler güncellenmeli? Adım adım rehber

1. Veriyi tek listede toplayın

Arama performans aracınızdan son altı ile on iki aylık sayfa verisini dışa aktarın: gösterim, tıklama, tıklama oranı ve ortalama sıralama. Bu listeye her sayfanın yayın ve son güncelleme tarihini ekleyin.

Karşılaştırmayı iki dönem arasında yapın, örneğin son üç ay ile önceki üç ay. Mevsimsellik gösteren konularda geçen yılın aynı dönemine bakmak daha doğru bir tablo verir.

2. Güncelleme adaylarını işaretleyin

Listeyi dört sinyale göre filtreleyin. Bir sayfada birden fazla sinyal varsa, öncelik listesinde üste çıkar.

• Düşen görünürlük: Gösterim ya da tıklamaları dönemler arasında sürekli azalan sayfalar.
• Yakın sıralama: İlk sayfanın alt sıralarında ya da ikinci sayfanın başında duran sayfalar.
• Düşük tıklama oranı: Gösterimi yüksek ama tıklanmayan sayfalar; başlık ve açıklama genellikle soruya yeterince cevap vermiyordur.
• Eskiyen bilgi: Tarihleri, örnekleri, ekran görüntüleri ya da araç adları güncelliğini yitirmiş sayfalar.

3. Her sayfa için sorunu teşhis edin

Sayfayı düzenlemeye başlamadan önce, o konuda bugün görünür olan sayfalara bakın. Arayan kişi ne tür bir cevap buluyor: kısa bir tanım mı, adım adım bir yöntem mi, bir karşılaştırma mı? Sizin sayfanız bu beklentiden nerede ayrılıyor?

• Niyet uyuşmuyorsa sayfanın yapısını değiştirmeniz gerekir.
• Niyet uyuyor ama içerik yüzeyselse eksik alt başlıkları ve örnekleri tamamlayın.
• İçerik iyi ama tıklanmıyorsa başlık ve açıklamayı soruya daha net cevap verecek şekilde yeniden yazın.
• Aynı niyete cevap veren başka bir sayfanız varsa, iki sayfayı ayırmayı ya da iç bağlantıyla netleştirmeyi düşünün.

4. Güncellemeyi yapın

1. 1Başlık ve açıklama: Arama niyetini doğrudan karşılayan, sayfanın ne sunduğunu açıkça söyleyen bir başlık yazın.
2. 2Giriş: Okuyucunun sorusuna ilk paragrafta kısa bir cevap verin; detayı sonra açın.
3. 3Yapı: Alt başlıkları okuyucunun gerçekten sorduğu sorulara göre düzenleyin.
4. 4Bilgi ve örnekler: Eskiyen tarihleri, rakamları ve ekran görüntülerini yenileyin; güncel örnekler ekleyin.
5. 5İç bağlantılar: Konu kümesindeki ilgili sayfalara bağlantı verin ve o sayfalardan bu sayfaya bağlantı ekleyin.

5. Değişikliği kaydedin ve ölçün

Her güncellemenin tarihini ve neyin değiştiğini kısaca not edin. Arama motorlarının sayfayı yeniden taraması ve değerlendirmesi zaman alır; bu yüzden sonucu hemen değil, önceden belirlediğiniz ölçüm penceresi sonunda değerlendirin.

Pencere sonunda aynı ölçülere bakın: gösterim, tıklama, tıklama oranı ve sıralama. Değişim olmadıysa bu da bir bilgidir; bir sonraki güncellemede farklı bir sorunu ele almanız gerekebilir.